抖音电商上半年GMV未达预期
2024-07-25 15:30
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据36氪获悉,抖音电商二季度支付口径GMV为7600至7700亿元。今年上半年,共实现了约1.4万亿元。一位知情人士表示,抖音电商今年上半年目标为1.5万亿,这意味着目前的成绩并没有达到抖音年初的预期。 | 相关阅读(36氪)
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财宝
拼多多直接拉开了电商低价竞争的序幕,而抖音直播却是将这一策略推向高潮的推手。抖音不再强调低价,绝不是因为它意识到了低价竞争对商家的伤害,而是感受到自己正在被反噬:抖音电商今年首次出现了下滑,并且同比下滑幅度还很惊人。
事实上一开始大家就知道低价策略终究不是出路,但无论是平台、商家还是消费者都已经走不出去了。因为在存量市场中,平台只想干掉其他平台,商家只想干掉其他商家,大众消费者只想买更便宜的商品。
要说电商低价竞争形成的主要原因,平台事实上不过是起到了推波助澜的辅助作用,最关键还是国内消费力量有些力不从心。抖音即便不再强调低价策略也救不了自己的电商业务。因为在大趋势的车轮下,再强大的平台也将被碾碎。如何重塑国内消费市场,绝不是几家公司就能解决的问题。