洞悉中国高端消费者--2011中国奢侈品品牌调查报告

“奢侈品给使用者带来
身份和潮流的象征”
张洪波   青岛
青岛爱梦思家居用品有限公司
独立董事、副总经理

我夫人喜欢奢侈品。从化妆品，到手表、箱包、汽车等，她都喜欢购买奢侈品。慢慢地，让我也喜欢上了奢侈品。我关注奢侈品，主要看它的内涵和特色，像LV有鲜明的特点，奔驰有一贯的血统。因为我也在操作品牌，所以更喜欢奢侈品的品牌故事，从设计理念、产品细节、款式变化都比较关注。

    2006年，我去意大利罗马参观了世界顶级奢侈品的门店。与当时自己使用的普通物品相比较，奢侈品的外观、细节，都让我激动。我购买奢侈品，喜欢它的服务，喜欢它给我带来的满足感，喜欢这种刺激。

    我和夫人经常出国，所以在国外购买奢侈品比较多。最近我夫人去希腊，买了好多奢侈品，还给朋友带了一些。我最近一次购买是2011年6月到卡地亚买戒指，结果没有我的号码，有点失望。

    我觉得奢侈品没有必要为中国推出特别设计的产品，因为奢侈品的品牌代表了身份、地位、荣耀，是一种感觉。中国越来越国际化，未来的消费主力不会喜欢太具有中国特色的奢侈品。

    我非常在意奢侈品的原产地，大多数奢侈品都是手工制作，如果失去了制造传统，成为流水线产品，就失去奢侈品固有的意义。我认为奢侈品每年的提价行为是正常现象，提价是一种心理暗示，会让购买者感觉以前购买的奢侈品越来越升值。

    我认为奢侈品能给使用者带来一种身份和潮流的象征。今后，我会不断增加奢侈品的消费，基本不会消费一般品牌。

    采访：李全伟

“奢侈品提价给消费者
一种心理抚慰”
邱法亮    沈阳
资生堂（中国）投资有限公司
营业经理

我给夫人购买过LV挎包。我觉得奢侈品在中国的快速发展是正常现象，中国的社会收入水平有其特殊性，而且受教育水平和购物观念的影响，奢侈品作为表现身份的标签受到欢迎是正常的，同时也跟买方市场的强劲需求分不开。

    我认可通过网络购买奢侈品，网络购物有其独有的便利性和介绍的全面性。如果奢侈品品牌有开通的官网，相信如果不买也可以去浏览一下。我认为奢侈品每年提价，不仅对于公司收益有非常大的帮助，而且利用这种提价的策略，也会给购买者一定意义上的心理抚慰。 采访：李全伟

“奢侈品给我优越感”
杨远松 沈阳
双星沈阳鞋业有限公司
外贸部部长

奢侈品给我的第一次深刻印象，是 1994 在俄罗斯的美元店看见琳琅满目的欧洲商品。我当时买了一个不知品牌的法国生产的大挎包，花了 800 多美元。回国后许多人都询问这个包，我感到有种优越感。我不会通过任何网络去购买奢侈品，觉得陷阱和假货太多。我最近一次购买奢侈品是在日本，为女儿买了一个 Gucci 钱包。

    采访：李全伟