追寻文明足迹的旅行

《财富》（中文版）-- 世界文化遗产，这是时下非常流行的词汇。早在1972年联合国教科文组织第17届全体会议上，就正式通过了《保护世界文化与自然遗产公约》，1985年中国加入该公约。在《世界遗产名录》里，世界文化遗产是最多的。目前，世界文化遗产目录的数量已经接近1,000个。最初，世界文化遗产分为文物、建筑群和遗址三大类，后来又增加了文化景观类以及文化和自然双遗产的概念。成为世界文化遗产必须符合六条基本标准中的最少一项。能够达到所有六条标准的遗产，全球只有三处：中国的莫高窟、泰山，以及闻名世界的威尼斯。

    世界文化遗产旅游，听起来就是一个极具吸引力的名字。在全球范围内，世界文化遗产的保护和开发一直存在着争议。保护派大多是学者和专业人士，他们认为重要的是保护，同时严格控制开发程度。开发派则以政府和旅游业者为主，他们认为文化遗产是重要的旅游资源，对带动地方经济和提升地区口碑具有重大价值。我们如果从满足人类文化需求，让祖先遗产代代相传的更远大目标去考虑，世界文化遗产的理念通过现代旅游业来普及，是一种合适的方式，但前提是旅游必须服从于遗产保护的需要。

    其实，在我们的旅行中就经常包括了世界文化遗产的内容。我们看到的很多名胜古迹大部分都是人文遗产，而是否能够进入世界文化遗产名单则要经过严格的国际审核。中国的世界遗产数量全球第一，其中有三分之二的内容是文化遗产，这和中国文明古国的地位是相符的。在全球世界文化遗产名单中，有三分之一的遗产地在欧洲，这是对欧洲重视遗产保护、合理开发的肯定。当然，这与欧洲国家在二战以后一直比较重视民族文化遗产的保护很有关系。

    在欧洲的世界文化遗产分布图上，意大利和西班牙分别位居第一位和第二位。让人想不到的是，第三位的却是拥有38处世界文化遗产的德国。众所周知，德国文明以严谨著称。德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士提供的两个数据让我们了解到，德国世界遗产资源在欧洲市场的地位：在欧洲旅游者的心目中，原来德国是文化旅游目的地的首选！2012年，在国际旅游咨询机构IPK的统计中，可以看到德国的文化旅游目的地指数达到12%，位居世界第一。2013年10月，在第三方调查机构安赫尔特－捷孚凯（Anholt-GfK）提供的国家指数里，德国在全球国家排名的文化领域中，总排名是第五位。在目前全球的981处世界文化遗产中，欧洲拥有393处，其中约10%（38处）位于德国。2014年，德国国家旅游局和世界遗产协会德国分会等机构合作，推出了世界遗产主题年。德国世界遗产分7个主题。德国国家旅游局专门推出了8条世界遗产线路，其中有不少地方是过去旅游者比较少去的地点。比如很多世界遗产位于郊外和乡村，更有德国自然和原生态的一面。

    在亚洲，日本对文化遗产的保护一直居于前列。前往日本旅行的人经常在一些不是很起眼的地方看到“××文化财”的标志，有的会挂着“重要文化财”的牌子，保护完好，有的还附带历史资料馆，介绍其历史背景，方便人们参观。“文化财”就是我们说的文化遗产。日本从19世纪开始，陆续设立文物古迹保护法律。目前法律保护体系完善，政府、民间团体、个人都对保护文化遗产有相应的责权利。发挥社会上各方面的力量，共同保护和分享祖先遗产。2004年成为世界文化遗产的日本“纪伊山地的灵场和参拜道”中的熊野古道，跨和歌山、三重、奈良三县，沿途包括散布于崇山峻岭之间的熊野本宫大社等多处神社和寺庙，以及通往这些宗教建筑群的五段古道。三县建立了政府和民间联合统筹管理机制。三县政府分别制定了详细的管理计划，招募各地机构和居民在古道沿途的山口设立保护会，分管周边道路和遗迹。现在，千年古道基本保持原貌，古道旁巨树林立，沿途古代塑像、建筑和自然风貌浑然一体，环境整洁。很多旅游者将这条古道看作是难得的自然和人文结合的线路。

    在东南亚的马来西亚，马六甲海峡是东南亚最重要的交通枢纽。海峡北侧的马来半岛上，槟城和马六甲两座古城扼守海峡的东西两端，交通和战略地位都很重要。它们作为马六甲古代文化的组成部分，一起成为了世界文化遗产。马六甲古城是马来西亚历史上最古老的一个州，是衔接东西方贸易必经之地。在西方强权扩张的时代，先后成为葡萄牙、荷兰和英国的殖民地，拥有各种不同的欧洲文化建筑遗迹。槟城则有“东方之珠”的美誉，是浪漫之城。槟城的名字来自当年遍布岛上的槟榔树。槟城自1786年被英国殖民政府开发为远东最早的商业中心。今日的槟城，已经是一个繁荣的都会。在这两座古城旅行，体会东西方文明的碰撞和交融，几个世纪的各民族文化建筑和崭新的现代高楼大厦比邻而居，正是世界多元文化融合的标志。

    在中国，世界文化遗产旅游业是如日中天。我们看到丽江、平遥古城的保护得到了地方政府和民众的支持。当然也有些世界遗产地由于过度开发而引起了负作用。如何客观清醒地面对祖先流传下的宝贵文化遗产，把它们保护和传承下去，在当下变革中的中国显得尤为重要。在国内外世界文化遗产地的旅行，可以让我们看到不同文明之间的差异，开拓视野，这样的旅行收获必然是深厚的。

    世界文化遗产旅游，首先是深度旅游，又是主题旅游。这类旅游者拥有比较高的文化程度，对旅游目的地的了解比较深刻，而且有足够的财力和时间来细细品味，他们是旅游群体里的金字塔尖的高端群体。

    早在10年前，就有中国的旅游公司推出世界文化遗产主题的旅游线路。但我们也看到，泛化的或是以世界遗产为噱头的产品，总是流星划过，难以持久。这需要产品策划者的素养和操作能力，也需要足够的市场潜力支持。对金字塔尖群体的服务自然复杂而小众。这样的高端产品，不是大团和常规行程能完成的。世界文化遗产主题游，可以看成是高端定制旅游服务的一部分。

    如何成为世界文化遗产旅游的“行家”？

    1. 先做好“功课”。这类主题旅行的爱好者，在出发前要比其他的观光旅游者或休闲度假旅游者准备得更为充分。鉴于能够服务这样小众人群的服务商很少，旅游者要做的功课远远不止是酒店、购物这些常规“功课”。对旅游目的地的人文历史需要有所了解，找到自己最有兴趣的景点。这样自己才心里有数，或者说已经有所期待，对增加本次旅行的满意度和成就感都是非常必要的基础。想起来这么做功课是有点累，但或许这就是拥有自己独特旅行体验的代价吧。好在现在的网络资讯已经十分发达，国内外旅游俱乐部网站、主题旅行群体论坛都有很多可以借鉴的，或许还能遇到同好指点，那就很有具体指导意义了。

    2. 抱有对不同文明的敬畏和尊重。离开自己熟悉的文化圈子，置身到异域，旅行者经常容易对陌生环境产生隔阂和距离。因为不了解，对其他文明的生活方式、宗教信仰以自己的知识基础加以价值判断，很容易会以偏概全。在不同的地理环境和民族发展过程中，人类在五大洲创造出五彩斑斓的众多文明。一位成熟的旅行者应当以客观的心态去看待其他文明，在旅行的过程中丰富自己的人生阅历。这也是世界文化遗产的魅力所在。对文明的敬畏和尊重，是对旅行者的考验，也是提升自我境界的良机。

    3. 对世界文化遗产的理解和热爱。很多世界文化遗产不是我们常见的热门线路，服务设施可能不是很完善，旅游过程的舒适度也无法和度假胜地相比。前往这类目的地的旅游者往往通过自我知识积累，产生了对某类遗产的美好憧憬。比如去埃及金字塔的人会感到神秘和博大的气场，前往柬埔寨吴哥窟的人会感到宗教的力量和大自然造化的神奇结合。这些外在的场景进而对内心产生了潜移默化的微妙影响，逐渐产生了对世界文化遗产发自内心的热爱。这是旅游者最大的心灵收获。这样的旅行是不能以简单的价格来衡量其性价比的。

    4. 做自己的旅行笔记。有朋友问，为什么无论公私出行，我每次旅行都做笔记。这可能和我的学业和职业背景有关。其实不为工作的写作，我最喜欢。因为那是完全自我世界里的旅行。对世界文化遗产主题旅行，我想旅行笔记是送给自己最好的纪念品。不必担心自己的文笔，我们大多数的旅游者不是作家也不是专家，不用花太多精力去考证。因为对世界文化遗产的热爱，我们的旅行中自然增添了许多自我感受和顿悟。忠实于自己去记录它们，记录自己的心路即可。当我们回到喧嚣的都市，回到日常生活，那些感动逐渐被淡忘了。这时，用旅行笔记来记录下自己的旅程心路是美好的也是件重要的事。每当看到自己用心写就的旅行笔记，你会再次回到那梦幻般的旅程里去，或许由此开始准备下一次寻访世界遗产的旅程。

    以上四步曲完成，你的世界文化遗产旅行必然是独一无二的。祝贺你，作为旅行的主人，你出色的经历了这次世界文化遗产美妙之旅的全部。