创始人出手相助
作者: David Stires 1985 年,里克•罗森菲尔德(Rick Rosenfield)和拉里•福莱克斯(Larry Flax)这两个最好的朋友放弃了业务蒸蒸日上的律师行,转而创办加州比萨饼店(California Pizza Kitchen)。他们犯了一个让你觉得只有毫无开饭馆经验的律师才会犯的错误。他俩在投标开办特色比萨饼连锁店时,把第一家分店开在了比弗利山(Beverly Hills,好莱坞所在地─译注)比弗利大道“错误”的一侧,那儿没有别的饭馆。此外,他们把比萨饼做得太花哨了,上面洒的是羊肉和兔肉肠之类的作料。后来,他们终于推出了更受人欢迎的品种,如烤鸡比萨饼,这才使生意兴隆起来。尽管如此,当百事公司(Pepsi)在 1992 年提出要用 1 亿美元买下餐馆多数股份时,他俩仍然感到吃惊不小─对两个门外汉来说,这可是一大笔钱呢! 于是,这家比萨饼连锁店开始了一段混乱不堪的时期。1997 年,百事公司突然把股份卖给了纽约私人股份企业布拉克曼-罗瑟-谢利尔公司(Bruckmann Rosser Sherrill & Co.)。他们让罗森菲尔德和福莱克斯继续担任董事会联合主席。但是,为了能让公司上市,新老板们决定找一位有经验的行家来管理。于是,他们不让这两位创始人再过问日常管理,把工作交给了以前在霍利亨公司(Houlihan)担任高级经理的弗雷德•希普(Fred Hipp),任命他为首席执行官。在此同时,罗森菲尔德和福莱克斯的新任务要轻松得多,负责公关和食品开发─还有打高尔夫。(福莱克斯说,“里克打得很棒,我的差点是 21。”) 2000 年公司准备上市时,希普开始了一场野心勃勃的扩张行动,新开了几十家分店,有几家选的地方很不理想。此举使饭店的财务付出了代价,新店的销售额也远远不及老店的水平。希普在 2003 年 3 月发出亏损警告,不久便辞了职。“当年我接手时,这里一片混乱。”希普为自己辩护道。“我们管理班子干得很出色,使它上了一个全新的台阶。” 情急之下,董事会去找他们知道可以信赖的一对管理人员─罗森菲尔德和福莱克斯。这两位创始人重新担任联席首席执行官后,立即停止实施希普的计划。他们停止了扩张,关闭了业绩不良的分店,几乎换掉了所有高层管理人员。为了提高客流量,他俩开始─如罗森菲尔德所说的那样─“扩大品牌知名度”。他们重新装修了店堂,使之看上去档次更高,并且大胆推出新品种,如曼谷鱿鱼饼和辣鸡意大利方饺等。如今,这家连锁店又开始增长了: 171 家分店的销售额去年猛增了 17%,达到 4.22 亿美元。公司股票自两人重新掌权后也几乎翻了一番。 至于这两位老友,他们又很开心了。他们把工作负担分给了别人一些─60 岁的罗森菲尔德主要管财务,63 岁的福莱克斯负责海外业务,他俩常常一起开车沿途寻找开新店的地点,或是在厨房里研究新品种。他俩都表示,比起打高尔夫球,他们更喜欢每周工作 60 个小时。罗森菲尔德说,“它吸引了我们全部的注意力。再说,我们也喜欢它。” 译者: 王恩冕 相关稿件
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