由于明星独具的公信力与亲和力，明星代言也成了一种最直观、最便捷的商品推广模式。如今，在各行业的新产品市场推广中，大有群星璀璨之势

    特约作者: 黄玥

    AMD + 徐静蕾

    全球著名的微处理器厂商 AMD 公司日前宣布签约国内著名导演、演员徐静蕾。具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为 AMD 公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。她将亲自执导并出演 AMD 在中国发布的双核炫龙 64 移动计算技术的电视广告片。

    “老徐博客”的火爆，只是 AMD 公司选择徐静蕾的原因之一。根本原因在于，徐静蕾从演员到导演、再到知名博客写手的三大转变，体现了她的创新气质和对时尚内涵的不俗诠释，这一点正与 AMD 的品牌理念完美契合。更为巧合的是，徐静蕾本人对其导演、演员、博客等多重角色的从容应对，与 AMD 刚刚发布的双核炫龙 64 移动计算技术在多任务处理方面的优异表现，正好形成了良好的对应。加上徐静蕾本人熟悉 IT 技术，精通各种 IT 数码应用，被誉为“电脑技术员”，因而与 AMD 业务有著极强的关联性，最终促成了双方的合作。

    “老徐”出马，对 AMD 的品牌推广具有重要意义。AMD 近年来在中国市场取得了令人瞩目的成功，此次签约在影视圈内以“新锐”和“知性”著称的徐静蕾，表明 AMD 公司将通过更加积极的方式，在中国市场进一步推广其执著、勇于挑战、锐意创新的品牌核心理念，大力提升 AMD 的品牌知名度和品牌亲和力。相信这次积极尝试，不仅将给 AMD 公司带来明显的市场效果，也必将给国内 AMD 用户带来新的惊喜。

    佳能 + 莫文蔚

    在成像领域，佳能是全球公认的领导厂商之一，并在每一类别的产品中都占有不错的市场份额。佳能选择莫文蔚为其 IXUS 系列数码相机代言，使得 IXUS 更显品牌个性和时尚气质，深受许多年轻人的喜爱。产品的特性和代言人的形象相得益彰，而且双方在产品的宣传推广上都配合得非常好，从而保证了 IXUS 系列数码相机的热卖。莫文蔚为佳能 IXUS 代言已经有好几个年头，双方长时间的默契合作，映射出了 IXUS 在市场上的强劲表现。虽然莫文蔚只为佳能的 IXUS 系列产品代言，但其影响力还是波及到了佳能的其它一些产品上，并提升了佳能在消费者心目中的整体形象，是数码相机领域成功代言的代表人物之一。

    PANASONIC液晶电视＋范冰冰

    为了使拥有世界最先进的 86 亿显示色数的松下 VIERA 等离子电视机在中国有一个开门红，松下公司特邀中国影视明星范冰冰担任该产品在中国市场的代言人。之所以选择范冰冰，是因为范冰冰清新靓丽的形象与 VIERA 系列产品的特性完全吻合，可以将 VIERA 系列产品色彩极佳、格外亮丽的显示功能淋漓尽致地发挥出来。

    联想 + 罗纳尔迪尼奥

    今年 4 月，全球第三大 PC 厂商联想集团正式宣布，与西班牙巴塞罗那俱乐部达成合作，著名球星罗纳尔迪尼奥成为联想集团的全球品牌形象代言人。

    打造一个全球品牌，一直是国际化的新联想的重要使命。在今年年初的都灵冬奥会期间，联想正式将 Lenovo 品牌推向全球市场，拉开了联想全球品牌推广战役的序幕，而签约罗纳尔迪尼奥作为集团的形象代言人，可以看作是联想全球品牌推广战役的一个组成部分。罗纳尔迪尼奥是世界上最优秀的足球运动运动员之一，以其精湛的球技深受世界球迷的喜爱，具有独特的个人魅力和巨大的全球影响力，联想与巴塞罗那俱乐部及罗纳尔迪尼奥的合作，将为全球客户带来更精彩的数字化互动体验，更近距离、全方位地感受足球运动带给人们的活力、激情及快乐。

    联通 + 姚明

    年轻、活力、向上、挑战，是小巨人姚明身上独有的特质，这让中国联通有了一种英雄相惜的感觉，姚明成为联通的品牌形象代言人变得顺理成章。作为挑战者的姚明，在 NBA 赛场经历过不少困难和坎坷，但凭借其勤奋、自信以及锐意进取的拼搏精神，成为最耀眼的明星之一，被誉为“未来竞技场的新领袖”。与姚明一样，联通在移动通信领域也居于挑战者的位置，双方都在追求“不断超越自我，勇敢迎接新挑战，开创新的未来”。

    2006 年，联通对品牌进行了整合，面对中高端客户群推出了“世界风”品牌。这群客户处在目前中国社会的中坚群体，正处于良好的向上空间，是联通的重要客户群之一。该客户群所具有的“向上、挑战、进取”精神，与姚明本人的特质也十分契合。联通经过慎重考虑，继续聘请姚明出任“世界风”的品牌代言人。联通期望通过姚明代言的广告，让客户了解什么是“世界风”，了解“世界风”的独特魅力，让“世界风”吹遍整个移动通信市场。