管理和控制环保、生态方面的不利影响，实际上对每家公司来说都是比较容易见到即时功效的绿色财富。而更大的利益则存在于图 1 中所示的绿色生态设计、绿色生态销售和营销、绿色生态方面的新市场空间，以及绿色无形利益等方面。

    绿色生态设计是企业满足消费者对环保需求的理想方式，是指设计相关产品和服务，从而帮助消费者达到低碳消费及降低相关环保成本。对企业来说，绿色生态设计可能带来以下方面的益处：使其更为合理地提高溢价、增加市场份额、强化消费者忠诚度等。绿色生态设计的核心理念，是要降低对能源和自然资源的使用、减少垃圾或降低产品产生的有毒物质和污染等。如前所述，华为和富士康目前都已开始采取了绿色生态设计措施。

    绿色生态销售和营销，主要指利用绿色环保要素来建立产品和服务的定位，以及消费者的忠诚度。摩立特集团于 2008 年 2 月在 10 多个国家对 5,000 名拥有影响 IT 产品和服务购买决策的企业主管、商界领袖和专业管理人士等进行了一项调查。调查显示，各个国家的 IT 购买者对绿色环保产品的购买倾向颇为相似。例如，企业服务器的购买者在 5 个不同的营销信息中更为看重用绿色环保信息，以宣传那些耗能特低的新款企业服务器。在中国，有 61% 的受访买家表示，绿色环保因素对他们做出购买决定很重要，而在印度，类似的受访买家比例为 51%，德国为 53%，美国为 48%。总的来说，摩立特集团的调查显示，在 9 个最常见的 IT 产品营销信息的选项中，绿色环保是第 4 或第 5 个最重要的因素。

    对绿色环保因素的考虑，是可以帮助企业确定创新及开发突破性产品和服务的新机会，以及创造绿色生态方面的新市场空间的契机。台湾芯片商威盛电子当初并没有直接跟英特尔和 AMD 这两个行业巨头在其称霸的个人电脑微处理器市场硬拼，而是另辟蹊径，率先研究出一款低能耗、超便携式的微处理器 C7-M，比英特尔的标准双核处理器最多可省电 10 倍，因而开拓了在移动终端和便携式电子产品市场里新的微处理器市场空间，同时也击败了英特尔和 AMD，成功获得了多个大客户的微处理器订单，包括惠普 Mini-Note 便携式电脑和三星的 Q1 超便携式电脑等。

    绿色环保措施也可以帮助企业赢得声誉和人们对品牌的信赖，带来长期的无形收益。例如，美国斯坦福商学院对 MBA 毕业生的一项调查发现，94% 的毕业生愿意少拿大约 10% 的薪水，去那些比较为员工和股东考虑并致力于环境可持续发展的企业工作。

    绿色投资

    在大大小小的企业都开始把握绿色环保契机，降低在绿色环保上的成本和风险并实现绿色环保利益最大化的同时，投资机构也把目光转向了绿色财富。

    据道琼斯 VentureOne 报导，截至 2008 年第一季度，美国环保能源方面的新创企业已经吸引了 5.716 亿美元的风险投资，较上年同期增加了 18%，而同期整个风险投资行业的总投资额却下降了 7%。在中国，北润集团与澳大利亚私人投资集团合作，于 2008 年 6 月推出了 20 亿美元的国内最大环保主题基金─“绿色私人股权投资基金”（GPE 投资基金）。2008 年 5 月，美国梧桐投资公司与中国国资委下属的中国资源综合利用协会联合募集成立了价值 10 亿美元的中国绿星投资基金。

    除了流入环保主题的新资本以外，许多比较成熟的投资基金也积极投资于绿色环保产业。按照亚洲可持续发展投资协会公布的数据，在亚洲，有 203 家可持续发展方面的基金，大约 25 亿美元的资本在寻找可投资的绿色环保企业和机会。摩立特集团的很多私人股权投资基金客户也在积极发掘绿色财富。我们已经协助客户完成了在清洁能源和垃圾管理方面的几笔交易。同时，客户也不断向我们征求新的绿色环保理念及投资交易方面的线索。实际上，在摩立特集团近期对绿色环保产业进行的一项全球评估中，我们已经确定了至少 18 个主要的绿色生态环境可持续发展产业，可以在减缓全球气候变暖影响的同时保持生态多样性（见表 1）。

    发掘绿色财富

    显而易见，无论是中国还是世界各地，对绿色生态环境可持续发展都兴趣高昂，这是无庸置疑的。对于那些能够发现绿色财富机遇并采取措施的企业来说，不仅可以获得巨大的财务回报，还可以获得竞争优势。而对于投资者来说，绿色财富机会是新的投资阵地，既可以带来可观的回报，也可以使他们有机会发挥作为股东的影响力，把我们的世界建设得更美好。

     特约作者陈兆丰是国际管理咨询公司摩立特集团（Monitor Group）香港分公司总经理暨大中华区私人股权投资基金业务联席主管。

    联系方式：sfchan@monitor.com