2007年家得宝的全面复兴
有几年,纳德利的策略似乎行之有效。实行集中管理和地产市场的升温带来了成本上的节约,这让每股收入翻了一番还多。但是,强调增长和效率需要付出代价。店长们突然要面临一大堆令人费解的评估表格,如小时平均工资,这与顾客服务毫不相干。通过权力收紧,家得宝节约了现金─但却剥夺了店长们以往根据邻里习惯(如更多的假期租赁业务)或小花砖的地方流行程度作出决定的权力。“外面都下雪了,可堪萨斯城还在卖沙滩椅。”一位地区经理在访问得克萨斯州的南湖(Southlake)店时说。“他们关心的是低于销售线的数字,而不是销售本身。”商店变得脏乱起来,店员要么无礼,要么人手不足。结果,虽然公司业绩喜人,但幸福感却降低了很多。在顾客体验关乎一切的零售业,这种不幸感最终在收银机上得到了体现。 HD 公司的联合创始人肯·朗高(Ken Langone)说,“用数字说话”的纳德利喜欢说“事实是友善的”,但他没有真正抓住现状。朗高曾在聘用纳德利的过程中出过力。一直拖到 2006 年,纳德利才同意稍微提高员工的在店时间比例─但是朗高提到,这位 CEO 很不情愿地预测说“公司从中将无利可图”。朗高说:“我认为鲍勃不明白店面里要有穿围裙的员工的重要性。在零售店,不可能只靠生产率来衡量一切。” 对此,纳德利拒绝发表评论。 2005 年,公司已经开始陷入困境,但纳德利的年薪却达到 3,000 万美元。针对人们的批评,纳德利表现出排除异己和无视批评的倾向,这让公司的情形每况愈下。2007 年 1 月,在董事会提出重新洽谈待遇标准之后,纳德利拂袖而去,还拿走了一笔轰动一时的分手费─包括上一个合同的赔偿在内,共计 2.1 亿美元。他最赏识的雇员之一、副总裁布莱克接替了他的位置。(2007 年 8 月,纳德利成了克莱斯勒的首席执行官,自他离职之后,两人从未有过交谈。) 布莱克不是明摆的人选。在大部分职业生涯中,他一直作为律师,辅佐最高法院大法官约翰·保罗·史蒂文斯(John Paul Stevens)。后来,他加入了通用电气(GE),还为时任副总统的老布什(George H.W. Bush)充当副法律顾问。布莱克表示,他从未想过要成为首席执行官,而且在上一份工作期间,他考虑零售店的位置的时间要比考虑店里商品的时间还要多。而且,他也不善于鼓动人心:布莱克言语温和,话也不多,而且讲话从不用讲稿。他的夫人看到他 3 月份在家得宝经理大会上讲话的录像时评论说:“哇,简直糟透了!”。对此,布莱克也非常认同:“她说得对,我确实需要增强沟通能力。” 布莱克也许缺乏经验,但他作为 CEO 烧的第一把火却让人完全看不出这一点,而且还发挥出具有象征意义的影响:他主动拜访了公司创始人马库斯和布兰克,寻求他们的帮助和建议。仍是家得宝最大股东的马库斯早已被纳德利疏远,在三年半的时间里,他竟从未踏入过公司的任何一家店铺。“我不能感情用事。”他说。但是,当布莱克请他出手相帮时,他立刻应允,表示愿意在公司 2007 年 3 月的经理大会上发表讲话,还亲自带布莱克巡视店面,传授秘诀。“我的建议就是深入店铺。”马库斯说,“让员工们愿意跟你交谈,信任你,让他们知道如果你在店里发现了问题,你不会炒他们的鱿鱼。”布莱克(他的儿子小弗兰克在北卡罗莱纳州担任门店经理)立即照办─并且很快就发现由于公司采取的措施过多,结果一事无成。在 2007 年初的首次管理层大会上,布莱克提出了自己的观点。“你们都知道公司大堂里的标语上写‘要改进我们触摸到的每样东西’ (纳德利时期的公司内部口号)吗?”布莱克问大家。“请大家不要这样做。” 布莱克将其战略浓缩为几大要务,并且全部以店铺为核心(其中包括聘用员工、备足货品、提高品相、改善店面环境、主导专业承包业务─在这方面,即使是家得宝最具实力的竞争对手也还落后得很远。)“对我来说,把业务整合起来更加合理。”他用出售批发业务的动机来举例说明。(最初同意的售价为 103 亿美元,但由于并购市场不景气,通过 2007 年 8 月的再次协商,价格降到了 85 亿美元─虽然这在当时是无奈之举,但今天看来仍不失为一笔相当不错的买卖。) 为装饰店面,布莱克重新施划了停车场,改进了灯光照明。他还壮大了销售团队,由副总裁梅尼尔(Craig Menear)挂帅,并依次授权区域店主负责了解地方市场的情况。梅尼尔希望确保各项工作能以顾客而非商品作为侧重点。“我们的全部工作就是帮顾客解决问题。”他表示,“你必须保证从项目的角度考虑这一点。如果不这样做,你就会跌入商品销售的陷阱。” 然而,工作在“橙色盒子”里的人已经看到了最大的变化。公司过去用来评估店长表现的 30 份表格现在已经缩减到了 8 份,其中包括每家店铺在顾客满意度调查上的进步幅度。布莱克为助理经理提供了有限制股票,增加了年终奖金的分配名额,重设了效绩奖,让超水平发挥的员工能够得到即时奖励。他还将部分决定权重新下放给门店:现在,地方和区域经理有权决定大约 75% 的端架产品(即货架两端面向走道陈列的促销商品),他们可以凭借自己的经验推广当地市场畅销的商品,如在得克萨斯州的南湖店,端架上销售的是泳池盐(咸水泳池在美国南方的阳光地带很受大众欢迎)。 相关稿件
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