有趣的是，谷歌迄今最大也最有希望的机会——成功发布的 Android 操作系统还没有为谷歌带来很大的营收或利润。这是它有意为之。2007年，为了使在智能手机上上网更方便，鼓励消费者在移动设备上更多地用谷歌搜索，公司完全放开了这项技术。受到易于获得 Android 的鼓舞，手机生产商开始大量生产多媒体手机，Android 平台大受消费者欢迎：谷歌称每天有16万部左右的 Android 手机被启用。摩托罗拉（Motorola）、HTC 等终端厂商都发布过热卖的 Android 手机。但谷歌并没能从这些手机上赚到什么钱。（谷歌曾试水电话，仅过了6个月，就中止了 Nexus One 业务。）而与此同时，苹果也凭借它的 iOS 刺激了智能手机市场，但财务结果迥然不同。苹果去年的 iPhone 销售额约150亿美元，这是同时生产硬件和软件带来的佳绩。

    那么，谷歌的下一个200亿美元业务从哪里来？可能不是来自某一项成功的重量级新业务，而是来自几个较小的商机。谷歌内部看好 YouTube，据 comScore 统计，YouTube 占到了全球网民上网时间的10%，超过它的只有 Facebook，为17%。以16亿美元买下这家亏损视频网站四年后，谷歌似乎找到了维持营业利润的方法：销售和发布在越来越多的专业制作的节目上的广告，包括营销商制作的商业广告和其他内容。此外，谷歌花了31亿美元买下的广告交换技术 DoubleClick 已经被嵌入谷歌的显示网络，将有助于增强公司在网站上安装多媒体和其他内容（包括它自己的一些内容）的能力。对于在线广告，它只希望做那些从前在文字广告上所做的事情。但大部分分析师认为，这些业务至少在短期内不会成为谷歌的下一个大产业，用微软来比喻就是，不会成为谷歌的“Office”。

    谷歌的“Office”到底会不会出现呢？短期不会，但谷歌有一个新项目获利最多，和广告无关，就是它商业软件业务 Google Apps。谷歌通过互联网向公司客户提供 Gmail 邮箱、协作工具等服务，按人收取50美元年费。由于 Google Apps 价格便宜，灵活性强（只需点几下鼠标即可增减账户），有些公司已经开始抛弃包括微软在内的传统软件提供商。今年6月，谷歌宣布超过200万家企业在使用商用 Google Apps。这个数字听起来很大，但分析师判断，今年 Apps 的营收在3.5亿美元左右，平均每家企业只有175美元。谷歌全球销售与商业开发副总裁尼克什·阿罗拉（Nikesh Arora）在6月的一次技术会议上告诉分析师，他预计 Apps 的企业用户数量在未来一两年可以翻番。

    这些努力的效果会如何？分析师阿加瓦尔认为，谷歌的非搜索业务到2013年可以达到50亿至80亿美元。对于任何其他公司来说，这足够多了，但阿加瓦尔估计，未来三年公司搜索业务的营业收入将达到400亿美元。据此，非搜索业务仍然不会给谷歌的估值带来太大的变化。在可预见的未来，谷歌仍是一家搜索公司。

    迈克·迈克库（Mike McCue）一直在近距离观察互联网的成长。在他看来，搜索栏早已成为过去。迈克库早期为网景（Netscape）工作，不久前，他成立了一家平板电脑软件公司 Flipboard。该公司将你所有在 Facebook 的信息、Twitter 的资料、你喜欢和订阅的新闻网站汇集起来，并以优美的形式做成一份集合了文字、照片和视频的杂志。迈克库说：“没有必要去搜索，如果我们让用户去搜索什么东西，我们视此为一种缺陷。”

    这对谷歌来说如同亵渎。在谷歌，一切问题仍然以搜索提问的方式来解决。可 Flipboard 将互联网内部发生的变化汇集起来，有人说，这是谷歌问世以来，在网络和使用网络方式上出现的最大变化。你的网络就能提供你想要的答案、你要阅读的报导和你想购买的产品，而你甚至不必提出任何问题。

    在这个网络新阶段，谷歌的最大威胁是在世界范围内不断扩张的 Facebook。不仅因为社交网站（用于求职的 LinkedIn 网站也属于此类范畴）为消费者提供了一个搜索的替代品，还给广告商提供了一个替代品。比如，在显示广告业，据 comScore资料，Fackbook 大约占到90亿美元市场的16%（谷歌的市场占有率为2.4%），广告商称他们正在寻找更多嵌入 Facebook 的办法。

    eMarketer的高级分析师迪伯拉·阿霍·威廉姆森（Debra Aho Williamson）说：“Facebook 瞄准了谷歌。广告商从两方面得到最大好处。大量观众和最强的针对能力。这些广告商都是谁？很多都是谷歌的广告商。”