谷歌：搜索盛宴结束了

    公司近期收购和产品发布主要来自四大领域：移动互联网（Android，AdMob），显示广告（更炫、更多图片的广告，带有DoubleClick 技术）、YouTube 和视频、应用软件。第5个领域——社交网络——有望成为谷歌业务的最大推动力，潜力最大。大量传闻说，公司正在推动一个名为“Google Me”的项目，准备与 Facebook 竞争。

    谷歌并不报告搜索以外的业务的财务指标，但 Caris 公司（Caris & Co.）互联网与软件分析师桑迪普·阿加瓦尔（Sandeep Aggarwal）估计，移动、显示广告、YouTube 和应用软件在2009年一共带来了15亿美元的营业收入，今年的销售收入会达到21亿美元。从财务业绩角度，今年的销售额可以给每股带来1.44美元的收益。这个数字微不足道，公司在2010年的预期收益是每股2.7美元，不过这些业务的增速已经超过了传统的搜索业务。

    有趣的是，谷歌迄今最大也最有希望的机会——成功发布的 Android 操作系统还没有为谷歌带来很大的营收或利润。这是它有意为之。2007年，为了使在智能手机上上网更方便，鼓励消费者在移动设备上更多地用谷歌搜索，公司完全放开了这项技术。受到易于获得 Android 的鼓舞，手机生产商开始大量生产多媒体手机，Android 平台大受消费者欢迎：谷歌称每天有16万部左右的 Android 手机被启用。摩托罗拉（Motorola）、HTC 等终端厂商都发布过热卖的 Android 手机。但谷歌并没能从这些手机上赚到什么钱。（谷歌曾试水电话，仅过了6个月，就中止了 Nexus One 业务。）而与此同时，苹果也凭借它的 iOS 刺激了智能手机市场，但财务结果迥然不同。苹果去年的 iPhone 销售额约150亿美元，这是同时生产硬件和软件带来的佳绩。

    那么，谷歌的下一个200亿美元业务从哪里来？可能不是来自某一项成功的重量级新业务，而是来自几个较小的商机。谷歌内部看好 YouTube，据 comScore 统计，YouTube 占到了全球网民上网时间的10%，超过它的只有 Facebook，为17%。以16亿美元买下这家亏损视频网站四年后，谷歌似乎找到了维持营业利润的方法：销售和发布在越来越多的专业制作的节目上的广告，包括营销商制作的商业广告和其他内容。此外，谷歌花了31亿美元买下的广告交换技术 DoubleClick 已经被嵌入谷歌的显示网络，将有助于增强公司在网站上安装多媒体和其他内容（包括它自己的一些内容）的能力。对于在线广告，它只希望做那些从前在文字广告上所做的事情。但大部分分析师认为，这些业务至少在短期内不会成为谷歌的下一个大产业，用微软来比喻就是，不会成为谷歌的“Office”。

    谷歌的“Office”到底会不会出现呢？短期不会，但谷歌有一个新项目获利最多，和广告无关，就是它商业软件业务 Google Apps。谷歌通过互联网向公司客户提供 Gmail 邮箱、协作工具等服务，按人收取50美元年费。由于 Google Apps 价格便宜，灵活性强（只需点几下鼠标即可增减账户），有些公司已经开始抛弃包括微软在内的传统软件提供商。今年6月，谷歌宣布超过200万家企业在使用商用 Google Apps。这个数字听起来很大，但分析师判断，今年 Apps 的营收在3.5亿美元左右，平均每家企业只有175美元。谷歌全球销售与商业开发副总裁尼克什·阿罗拉（Nikesh Arora）在6月的一次技术会议上告诉分析师，他预计 Apps 的企业用户数量在未来一两年可以翻番。