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2023年韦氏词典年度热词是“真实”。以下是美国企业如何破解消费者对真实的崇拜
星巴克和Benn & Jerry's等全球品牌通过提升真实感获得成功。图片来源:NICOLAS ECONOMOU - NURPHOTO - GETTY IMAGES“大铺广告有助于建立品牌,”长期担任星巴克首席执行官的霍华德·舒尔茨曾预言,“但真实才能让品牌持久。”按照企业界坚定支持者的话来说,这一...