8月19日晚间，美国化妆品巨头雅诗兰黛集团发布2024财年（2023年7月1日至2024年6月30日）业绩。财报显示，雅诗兰黛2024财年净销售额为156.1亿美元，同比下滑2%，净利润为3.9亿美元，同比下滑61%。

值得注意的是，雅诗兰黛股价今年初以来已下跌超三分之一，其净销售额已经连续两年下滑，净利润已经连续三年下滑，尤其是净利润，较2021财年最高的28.75亿美元已经下滑近9成。

按产品类别来看，护肤品、化妆品、护发业务的净销售额分别下跌3%、1%、4%，仅香水业务增长2%。按地区看，美洲地区业务增长1%，欧洲、中东和非洲下滑2%，亚太地区下滑3%。

财报指出，2024财年净销售额有所下降，主要反映了亚太地区的净销售额下降，而亚太地区净销售额下降的主要原因是来自中国大陆的销售下滑。中国市场的表现对雅诗兰黛而言至关重要。自2018年起，中国已经成为雅诗兰黛最大的国际市场。财报还提到，香港和日本两位数的强劲增长部分抵消了中国大陆销售下滑的影响。《每日经济新闻》也指出，占公司业绩半壁江山的护肤品业务全年净销售额下降了3%，但若剔除中国内地和公司全球旅游零售业务的下降，则是增长了3%。

雅诗兰黛总裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在一份声明中称2024财年是“艰难的一年”，他预计2025财年中国高端美妆市场将继续下滑，这主要反映了中国消费者情绪持续低迷。

尽管如此，不可否认的是国货品牌崛起也是巨头们表现不佳的重要原因。2023年，中国化妆品市场本土品牌市场份额占比首次突破50% 。近日，天猫618全周期（5.20-6.20）品牌成交排行榜发布，国货品牌珀莱雅拿下护肤品牌销售榜冠军，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等国际品牌位列其后。“国际美妆品牌在中国发展遇阻，可能是历史的必然。” JUNPING品牌创始人方俊平在接受《界面新闻》采访时表示。

雅诗兰黛发布的业绩指引预计2025财年净销售额下降1%-增长2%，远低于市场预期。不过，傅懿德并没有太过悲观，他表示：“虽然我们对2025财年的销售和利润前景的展望令人失望，但今年我们将在实施战略重置的同时取得重要进展。” 他指的是，雅诗兰黛正在执行的利润恢复和增长计划（PRGP），这一计划旨在恢复可持续、长期有机销售增长并重建运营盈利能力的基础。

同时，傅懿德的CEO生涯也即将结束。雅诗兰黛8月19日宣布了傅懿德将于2025财年末退休的消息，并表示在公司任命继任者之前，傅懿德将继续领导和监督公司的战略、财务和投资优先事项。

傅懿德被称为美妆界“打工皇帝”，2009年他被兰黛家族第三代继承人威廉·兰黛（William P. Lauder ）任命为雅诗兰黛CEO。在他的领导下，公司积极拓展国际市场、完成一系列品牌的收购、推动多元化业务布局，使公司股价从不到20美元最高涨到368美元，帮助雅诗兰黛成功跻身全球顶尖美妆集团之列。十多年来，兰黛家族一直对傅懿德信赖有加，他的薪资水平远超各大同行，还多次获得股权奖励。

然而，2022年之后公司股价急转直下，尤其是2023财年公司业绩连续下滑，使得傅懿德压力激增。激进的投资者开始提出罢免CEO、集团重组甚至出售等主张。不过由于威廉·兰黛关键时刻的力挺，傅懿德躲过一劫。如今，面对业绩节节败退的压力，傅懿德终于还是选择激流勇退。

星巴克前CEO纳思瀚（Laxman Narasimhan）也是在重重压力下去职。星巴克上周二突然任命尼科尔（Brian Niccol）为公司新CEO，9月9日正式接任，现任CEO纳思瀚的辞职立即生效。在纳思瀚一年多的任期内，星巴克股价跌超20%，同店销售连续几个季度下滑，中国的同店销售额下滑高达两位数。根据高管离职分析公司Exechange的一份报告，纳思瀚很可能是迫于巨大压力才离职的。

奢侈品牌博柏利（Burberry）原CEO阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd）也遭遇类似境遇。在博柏利发布二季度财报的当天，任职仅两年的他被宣布立刻辞职。博柏利财报显示，公司二季度零售额同比下滑22%，其中中国市场下滑21%。

7月底，美妆界另一巨头欧莱雅集团发布的半年报也显示中国市场“具备挑战性”。在提及唯一出现负增长的北亚地区时，欧莱雅表示，中国大陆由于消费者持续低迷的信心，第二季度的美容市场表现出负增长，导致欧莱雅在上半年实现了较低的个位数增长。

事实上，近两年在中国市场备受挑战的国际巨头已经不胜枚举，背后的原因无外乎都指向了中国市场低迷的消费现状。

国家统计局的数据显示，7月社会消费品零售总额同比增长2.7%，仍在低位徘徊，6月增速2.0%，为2023年初以来新低。值得关注的是，具有风向标意义的一线城市社零总额增速下滑更明显。今年上半年，北京、上海社零总额同比负增长，降幅分别为0.3%、2.3%。根据天风证券测算，6月份四个一线城市消费数据出现断崖式下跌，上海同比跌9.4%，北京跌6.3%，广州跌9.3%，深圳跌2.2%。

消费疲软的背后是就业与收入问题。智联招聘每个季度发布的《中国企业招聘薪酬报告》显示，从2021年4季度开始，38城企业平均招聘薪酬结束持续上涨趋势。国家统计局8月16日发布的7月份失业率数据显示，中国城镇不包含在校生的16岁至24岁劳动力失业率为17.1%，为今年以来的最高水平，与6月份的13.2%相比明显攀升。

经济运行周而复始。在消费全面复苏前，国际巨头们可能需要用更灵活的身段来穿越周期。（财富中文网）