安踏体育用品有限公司【股份代号：2020（港币柜台）、82020（人民币柜台）及其附属公司统称“安踏集团”或“集团”】今日发布2024年中期业绩公告：集团收入同比增长13.8%至人民币337.4亿元，创史上最佳中期业绩，进一步扩大了中国市场的行业领先优势。旗下两大基石品牌——安踏与FILA斐乐的收入也分别创下半年度历史新高。收入增速跑赢行业的同时，安踏集团增长质量超市场预期，盈利能力、运营效率、现金流产出、库存管理等多项指标均维持健康水平，实现高质量增长。

安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示：“尽管上半年消费大势仍然存在诸多不确定性的挑战，但安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略，以强信心和长期主义布局行业，以创新为根基推动高质量增长，进一步夯实了三大核心竞争力。我们将凭借穿越周期的能力与决心，以‘品牌+零售’的独特商业模式推进全球化探索，继续向‘世界领先的多品牌体育用品集团’稳步迈进。”

安踏：创新变革成效积极

安踏品牌（以下简称“安踏”）继续保持中国运动品牌领导者地位，坚守“大众定位、专业突破、品牌向上”，一系列变革布局成效积极。

安踏以科技创新赋能大众的商品矩阵进一步完善，以PG7中底缓震科技为代表，尖端科技面向大众的超性比商品市场转化获得热烈反响。跑步品类已形成从慢跑、竞训到竞速的专业跑鞋产品矩阵，截至报告期末，竞速C家族已助力运动员超400次登上马拉松赛事领奖台。篮球品类推出欧文一代签名鞋，全球-13大城市同步发售实现100%售罄。在刚刚落幕的巴黎奥运会上，安踏提供的领奖装备陪伴中国健儿91次登上领奖台，荣耀见证中国代表团境外奥运最佳表现。同时，安踏赞助的9支国家队共收获17枚金牌、45枚奖牌，品牌价值领衔中国品牌曝光，带动了全民运动热情的高涨。

渠道方面，安踏打破传统的“千店一面”，根据细分消费人群的精准定位创新业态。通过推出“竞技场ARENA”“殿堂PALACE”“作品集SV”“超级安踏SS”等全新终端形象，在一二线城市核心商圈的覆盖率及店效提升明显，为消费者创造了多元化的线下零售新体验。

“安踏儿童”继续保持在运动童装市场份额和品牌力的双领先，通过深耕儿童运动科技，在篮球、跑步、骑行等场景建立了专业心智。

此外，安踏不断完善海外市场布局，初步建立了全球化经营模式，在北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等市场加速拓展业务网络。

FILA：固基拓新高质增长

FILA斐乐品牌（以下简称“FILA”）在巩固“时尚运动”江湖地位的同时，发力“专业运动”的增量赛道，以“三个顶级”的核心策略驱动高质量增长，增速继续领先同规模国际品牌。

FILA借助与凡尔赛宫馆藏授权合作、与蓬皮杜等知名IP的联名营销，持续深耕体育与艺术的融合，巩固时尚运动心智，同时发力增量品类，效果显著：时尚爆款家族和专业运动系列驱动鞋品类增长超20%；服运动品类差异化聚焦高尔夫、网球等菁英运动，实现双位数增长；同时快速布局户外及可持续等高潜赛道。

此外，FILA零售业态全面升级，各类顶级店铺的创新模型陆续发布，整体线下坪效领先同规模运动品牌。线上增速超20%，表现持续强劲，通过聚焦核心品类打造心智爆款，官网、抖音等新渠道持续领涨行业。

多品牌：聚焦差异深耕垂类

其他品牌聚焦差异化场景，持续深耕高端垂类运动需求，继续保持强劲增长。

高端高质感专业运动品牌DESCENTE迪桑特品牌力实现突破，滑雪品牌力首次位列高端品牌第一，同时继续围绕铁人三项运动场景打造专业赛事，深化高尔夫的专业心智。报告期内设立创新研发中心，钻研版型优化和面料科技；线下持续推进多渠道业态，开设首个城市概念店，儿童店拓展提速；品牌会员新增近30%，并呈现年轻化趋势。

高端品质户外生活方式品牌KOLON SPORT可隆体育完善产品布局，围绕露营、徒步两大户外场景建立差异化产品矩阵。品牌持续打造露营冲锋衣、徒步鞋等心智爆款，社交平台搜索量及互动量提升至高端户外品牌第一位；加速拓展华东、华南等新兴市场，进驻一线城市顶级潮流商圈，升级“路营实验室”体验型社群，提升市场渗透率、品牌力及消费者黏性。

安踏集团与亚玛芬集团的“双轮驱动”策略成效显著，AMER SPORTS亚玛芬体育上半年创造了2019年收购以来最佳半年业绩，整体营收同比增长14%，利润实现正增长。全球各地发展强劲，大中华区和亚太地区收入分别录得52%和39%的高速增长，北美和欧洲市场的直营零售业务增长超20%。始祖鸟带领的技术服装品牌群与萨洛蒙带领的山地户外品牌群分别实现39%及8%的收入增长。

核心科技成果加速转化

集团搭建的“全球开放式创新生态网络”进入收获期，多项校企联合创新成果成功完成市场转化。

“柔心纱”成为FILA科技心智，生意贡献已达上亿元，“安踏膜”及“氮科技”等科技认知度奠定领先心智。集团为举重、拳击、体操等项目研发的奥运比赛装备，以专业性能助力中国健儿扬威巴黎奥运赛场。此外，集团与多所高校联手，积极参与创新材料领域国家重大科技课题攻关，开展行业前沿技术的探索。截至2024年6月，集团累计申请国家专利4,655件，在中国体育用品品牌中排名第一。

践行ESG深化“共生价值”

安踏集团继续秉持“创造共生价值”的企业价值主张，积极承担企业社会责任。

与员工共生：截至报告期末，集团员工现有总数突破62,000名，较去年同期增长4.4%，其中新吸纳了近13,000名高校毕业生及35岁以下年轻人才，产业链间接创造就业岗位超20万个。集团推动多元包容文化建设（Diversity and Inclusion），设立“首席多元官”，并成立妇女联合会，关注女性员工发展与权益保护。

与社会共生：上半年集团及创始人家族创办的“和敏基金会”公益慈善总支出超3亿元，创历史新高。以体教融合助力乡村振兴的“安踏茁壮成长公益计划”发布了新三年规划，到2026年将向中国欠发达地区再捐7亿元现金及物资，累计惠及1,000万青少年。截至2024年6月30日，公益慈善实际支出已累计超24亿元。

与环境共生：集团ESG工作获得国际认可，MSCI ESG评级连升两级至BBB级，CDP气候变化绩效评级获B评级，并成为列入“恒生可持续发展企业基准指数”的中国体育用品行业唯一代表。报告期内，安踏首次推出具有第三方碳中和认证的专业跑步及户外产品，并为出征巴黎奥运的中国代表团打造了由环保纤维制成的首款碳中和领奖服。与此同时，中国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺“安踏0碳使命店”于上海落成，致力于从产品制造到终端营运全面实现减碳目标。此外，集团还参与了推动鞋服行业绿色转型的标准制定工作，推动超过140家供应商使用清洁和可再生能源，并协助他们进行绿色认证。

特刊 | 该文章由安踏集团提供，非《财富》（中文版）编辑内容，文责自负。