1534年，西班牙国王卡洛斯一世下令对巴拿马地峡进行勘探，这普遍被后世视作巴拿马运河的开端；同年，在遥远的东方大陆，嘉靖皇帝开始在全国推行垦田劝农之法，粮食产量得以大幅提升，为茅台镇的酿酒提供了极大的便利。

1914年，巴拿马运河终于得以开通，美国政府为此专门于一年后举办“巴拿马——太平洋国际博览会”以庆祝。大洋彼岸，此时赤水河畔酿造出的美酒茅台已然成为贵州省的著名特产，最终，茅台凭借馥郁浓烈的酒香，从十余万件来自中国的展品中脱颖而出，一炮而红。

茅台与世界，自此结缘。

以品质为本，日积跬步让茅台走向世界

清嘉庆年间，以“茅台烧春”、“同沙茅台”为代表的茅台酒逐渐声名鹊起，时人称赞其“酒冠黔人国”。“同沙茅台”中的“沙”，正是茅台酒的主要原料——产自当地特殊水土气候下的本地高粱，因其色泽红润、颗粒偏小且饱满而得名。

1915年世博会后，茅台的年产销量开始成倍增长。此后，茅台镇酒业逐渐兴旺，抗战胜利后，茅台镇三大酒厂的年产量已经增长至六万余公斤，其产品经由香港逐步走向世界。标准化的严格制酒流程，为茅台带来了品质与效率的双重提升。

新中国成立伊始，茅台即凭借卓越品质成为各种官方宴会的接待用酒。在各种重要场合大放异彩。1951年，三大酒坊合并，茅台正式建厂后抵达了其国际化的第一站香港，其1958年在香港正式注册的“飞天”商标直到今天仍在使用。

1972年2月21日，美国总统尼克松率领访问团抵达北京。当晚，在灯火通明的人民大会堂宴会厅，欢迎晚宴拉开帷幕。周恩来总理在发表热情洋溢的祝酒词之后，与尼克松一道举杯共饮杯中的茅台，最终，这一画面通过卫星被实时传输到了地球另一端的千家万户，画面中纯净透明、醇香浓郁的茅台酒也得以再一次吸引全球消费者的眼球。

改革开放后，茅台在严控品质的同时开始逐步扩大生产规模，并于20世纪90年代开始加速布局海外市场。1993年8月，茅台香港贸易公司成立，为开发国际市场迈出了关键的一步，30余年来，茅台香港贸易公司扎根香港市场助力渠道发展，帮助港澳地区成为代表性的茅台酒市场。与此同时，香港也见证了茅台酒从贵州一隅走向全球的精彩历程。除了市场拓展的贡献，香港还为中国白酒文化、茅台酒文化的传播提供了良好的土壤，经由香港，茅台酒文化得到了更多国际市场的认可。

2024年6月13日至14日，茅台集团党委书记、董事长张德芹率队赴香港开展市场调研工作时也再次强调，茅台要实现国际化的重大突破，必须坚持品质与文化并举，以品质为基，文化先行。

坚守品质的长期主义投入终将收获回报。2024年6月，茅台凭借其一如既往的过硬品质，斩获国际质量大奖——EFQM全球奖（七钻），以及“鼓舞人心的文化”杰出成就奖；10月25日，贵州茅台披露2024年第三季度报：2024年前三季度的营业收入达1,231.23亿元人民币，同比增长16.91%；其中海外营收达34.83亿元人民币，同比增长16.71%，连续三年突破20亿元人民币大关。越来越多的全球消费者开始接触茅台，了解茅台，最后爱上茅台。从伦敦到东京，从纽约到巴黎，无论身处何方，茅台遍布全球的销售网络都能在第一时间，把来自黔西北的山风与溪流带到消费者身边。

一斛酒要走多少路，才能从深山走向全球？坚信“酒香不怕巷子深”的一代又一代茅台人，以时间为尺，品质为秤，一步一个脚印，在这条崎岖的山路上丈量了三百年。

以文化为媒，聚沙成塔让世界爱上茅台

全球化时代，不出海，就出局，出海，成为中国白酒企业新的增长点。

与一般的商品不同，直接作用于人类精神世界的酒精，往往不仅仅是一种饮料，更是一种文化的载体，一种历史的见证，一种社交的媒介。每一种酒都蕴含着独特的故事和文化，而这些故事和文化是酒能够跨越国界、吸引全球消费者的关键。

如何用茅台讲好中国故事，传播中国声音？茅台最先想到的，就是遍布全球的华人和华商。自2023年起，茅台携手世界华商大会不断深耕与中华文化同根同源的东南亚市场。2024年9月9日，茅台集团党委副书记、总经理王莉，党委委员、副总经理王晓维出席于马来西亚首都吉隆坡举办的第十七届世界华商大会，马来西亚中华总商会总会长丹斯里拿督卢成全上议员在致辞中举杯茅台酒，邀请到场华商代表同饮杯中酒，以酒杯敲响对彼此的祝福，祝全球华商的友谊长长久久。

晚宴现场，与会嘉宾纷纷在茅台展区前驻足留念，合影拍照。钟表造型的茅台陈列架，100余瓶茅台组成的“茅台墙”成为晚宴现场的热门打卡区，以茅台醇为基酒精心调制的茅台鸡尾酒，凭借其浓郁的酱香、清新的口感，大受到场嘉宾的欢迎。在欢迎晚宴三楼的商业展示区，茅台展位同样备受瞩目。来自世界各地的华商代表纷纷来到茅台展位，品饮茅台美酒，感受茅台文化。满饮一杯茅台，在唇齿之间感受经典的茅台酱香，在回味中感受地道的“中国风味”。茅台不仅成为华商们传递“故乡情”的文化符号，也是全球华商在世界发展史上书写华丽篇章的最好见证。

100多年前，茅台在巴拿马万国博览会上大放异彩；100多年后，茅台立足于东南亚这一丝绸之路上的重要节点，逐步走向一带一路沿线国家，开始香飘世界之旅。2016年后，茅台积极融入“一带一路”建设，坚定国际化发展战略，以求同存异、兼容并包的开放态度，推动产品销往全球64个国家和地区。自2023年起，茅台宣布将在响应共建“一带一路”倡议国家、中外经贸交流大国等加强渠道布局；还将根据华人移民规模、烈酒市场规模、中餐厅门店数量、国际游客到访数量等多项指标在全球筛选出可以开发的潜力空白市场；并通过多样化的激励政策引导鼓励各渠道商积极拓展国际市场。2024年，茅台领导层更是亲自带队访问香港、澳门、泰国、新加坡等多地，深入调研东南亚市场中，海上丝绸之路沿线的重要国家与地区，力求拓宽茅台在东南亚市场的认知度，并通过多种多样的配套推广活动在东南亚市场宣传茅台文化。

2024年8月28日，2024“一带一路”媒体合作论坛在成都开幕，茅台作为优秀案例成功入选2024“一带一路”建设优秀案例，茅台酒股份公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林在论坛发言时表示：“作为中国酒文化的极致代表，茅台以‘酿造高品质生活’为使命，践行‘顺天敬人、明理厚德’的价值观，大力弘扬中华优秀传统文化，推动其创造性转化和创新性发展。

瑞士时间2025年1月20日，达沃斯小镇，来自130多个国家的近3000名全球政治和商业精英们齐聚于此，共同商讨世界经济的发展前景和相关问题的解决之道，贵州茅台应邀亮相，通过达沃斯论坛向世界展现中国白酒名片。在达沃斯CEO午餐会、先行者联盟会议、2025冬季达沃斯愿景晚宴上，茅台集团总经理王莉从多个维度分享了茅台的ESG实践探索，彰显了中国企业在ESG方面的积极努力与显著成效，深刻展示了茅台作为“世界第一蒸馏酒品牌”的责任感与前瞻视野。

在向世界讲好茅台故事的同时，茅台顺势开启了2024全球品牌文化活动，在瑞士苏黎世和意大利米兰两地的餐厅里，用茅台酒与当地特色美食碰撞出灵感的火花，向每一位消费者展示茅台之美。

从群山小镇到万家街巷，从丝绸之路到全球论坛，千百年来，酒，一直是世界文化交流的桥梁，而饱含中国传统文化及调和哲学的茅台，则一直试图成为桥上最璀璨的那颗明珠。

后记

“以品质为本，以文化为媒”，茅台，早已不仅是一款品质优良的饮品，更是一种文化的传递，一种精神的共鸣。茅台的国际化旅程，是一部浓缩的中国白酒发展史，也是中国品牌走向世界的一个缩影。

展望未来，茅台将继续坚守品质与匠心，以更加开放的姿态，迎接全球市场中每一个挑战与机遇。作为世界文化交流的桥梁，茅台将不断探索与不同文化的融合之道，让世界领略到中国白酒的非凡魅力，以期成为连接过去与未来、东方与西方的纽带，见证一个更加繁荣、开放、多元的世界。

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