新加坡、马来西亚、泰国（简称“新马泰”）全面对中国普通护照免签，这对国内游客无疑是个好消息。但对三亚这样候鸟过冬的稀缺性旅游目的地而言，却意味着挑战，对于在2023年收获了极大报复性旅游红利的国内游市场来说，肯定也不算是好消息。

旅游行业是2023年最具景气度的行业。在经历三年“冰封”之后，国内旅游业过去一年可谓赚了个盆满钵满，国内主要的旅游地几乎都是人头攒动，连宾馆价格也水涨船高，经济型酒店甚至在夏天卖出了四星级酒店的价格。

国内游客因为护照和安全等因素，传统的新马泰等旅游地不受青睐，转而选择国内游，这是国内景区火爆的重要因素。但在经历了一年的恢复后，伴随新马泰的全面免签，对于国内旅游业而言无疑是“狼来了”的信号。

相比价格高昂的欧美澳旅游，新马泰本就是中国游客青睐的出境游国家，只是由于护照手续因素和有关人身安全威胁的传闻，使得2023年国内游客去新马泰的意愿下降。但全面免签在一定程度上消除了游客的顾虑，从龙年春节开始，新马泰旅游或将再度火爆。

除了语言相通、华人多、习俗相近、海滨景点丰富等优势之外，早在2019年之前，支付宝（海外叫Alipay）和微信支付在这些国家的发展，也让习惯了扫描支付的中国游客在异国他乡也能便捷购物。这对于高度依赖旅游收入的国家而言是好消息。

新马泰三国中，比较特殊的是新加坡。严格意义上来说，它对中国游客全面免签的第一个发达国家，鉴于新加坡的地缘优势和治理水平，国内游客也愿意去这里旅游，甚至可以作为去澳洲旅游的重要中转地。新加坡唯一的劣势是，过去三年物价涨了不少。

在泰国和马来西亚作为替代品出现后，三亚受到的挑战无疑是最大的。尤其是考虑到自驾游可以从云南开车到泰国和马来西亚，对于年轻且有购买力的游客群体来说，大概率会选择去这两个海外目的地。其直接影响在2024年冬天和2025年春节就将显现出来。

对于国内各大景区的从业者来说，躺着赚钱的好日子肯定结束了，即使是同一个景区，马太效应也会更加明显。在北京最火爆的南锣鼓巷，这一年依然有关门歇业的景点，可见在2023年，也不是每个旅游从业者都在赚钱，而在2024年之后，这种分化会更加明显。

正如特斯拉国产化给新能源汽车市场带来的鲶鱼效应一样，国内景区也需要新马泰这样的鲶鱼存在，这是新陈代谢的必然，也是竞争的必然。考虑到不少国内景区还处于“购物中心式旅游”的传统模式，如何应对新马泰的挑战，去发展有价格竞争力和服务竞争力的旅游目的地，而不是卖着千篇一律的纪念品和美食，是未来几年所面临的极大挑战。只有变革者才能生存下去。（财富中文网）

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编辑：徐晓彤