员工们在深圳腾讯大厦外排起蛇形长阵，等着从马化腾手中领红包，这场面已经成为一道公共景观。近年来，“QQ之父”在富豪榜上不断跃升，从一个侧面印证着企鹅帝国的蒸蒸日上。2012年，微信的强势推广，巩固了帝国的堡垒，扩大了企鹅的版图。去年3月底，微信用户突破1亿，半年后，迅速达到2亿，而最新的数字已经飙升至3亿。微信，作为腾讯第一个完全基于移动互联网的平台，为移动互联和社会化网络开辟了广阔的可能性，也让竞争对手们饱尝了忧虑与焦灼。

与此同时，马化腾的战略已经转向开放，并且坚持推行平台化，腾讯平台的分成新政相应向中小创业者倾斜。截至2012年6月，腾讯累计给第三方开发者的实际分成收入已超过10亿元。

在“用户体验至上”的理念引领下，马化腾推行“小步快跑、快速迭代”，围绕核心实力不断进行自我突破和创新，通过投资并购网罗新兴机遇。从“三马卖保险”（腾讯联合平安保险、阿里巴巴组建在线保险公司，三家公司的当家人都姓马）中，我们可以一窥马化腾的跨界宏图。