这两天，随着浪姐3开播，39岁的王心凌凭借自己20年前唱过的《爱你》重新火遍全网，各种翻唱跟跳视频层出不穷，有对青春的追忆，有对现实的吐槽，还有无聊生活下的自娱自乐，总之在灰暗无边的抗疫背景色下，这首歌像一道彩虹，为宅家80、90后提供了一次绝佳的情绪出口，形成了它特定的情绪价值。

于是有人愿意为情绪价值买单了。芒果超媒被追捧为王心凌概念股，重仓芒果超媒的基金也一并出圈，股民粉丝把词条“王心凌粉丝购入芒果股票为其加油”顶上了热搜，基民粉丝在某基金讨论区呐喊“为了王心凌冲一把”、“王心凌出局就卖了”。在粉丝眼里，买股买基，就是追星行动中的一种爱意表达，20年前是买CD买签名海报，20年后是买股买基......

可惜这单买错了对象。股票、基金都是投资品种，不是消费品。以前买CD买海报，明星是发行方，是受益者；现在买股票，买基金，无脑买卖，除了割自己一波韭菜，明星并非直接受益，芒果超媒业绩如何也并非这一两天的热度可以决定。但是这波粉丝，who cares，他们愿意为自己的情绪买单，就有这样一个群体，此时此刻，他们把投资品当作消费品来决策，想用“物质货币”换取“精神爽点”。

快乐就像龙卷风，来得快，去得也快，希望这阵风过后，这波粉丝不会懊悔自己的冲动行为，不要因为某些损失而迁怒于股票、基金本身，毕竟投资品是工具，不是人人都适合，也不是时时都合适，需要审慎判断和相机选择。

不得不说，股民基民越来越年轻化，给金融机构的投资者教育带来的挑战不小。初生牛犊不怕虎，没有风险意识，也没有学习定力，全凭个人喜好和短期盈亏来创造和影响网络话题。2020年易方达张坤被蚂蚁基民捧成了“WULI坤坤”“坤坤不老，蓝筹到老”，才一年多的光景，已被基民抛弃。类似境遇的基金经理不在少数，在当家花旦和过气摆烂之间犹如走马灯。幸而，作为渠道终端的基金销售机构也是在进步的。蚂蚁一直在升级，重塑货架展示逻辑和金选评定逻辑，将金选标签分类和多维度评价展示得更加全面，试图强化引导客户“指标多看一眼，头脑理智一点”。

回顾蚂蚁改编的《爱你》：“Oh baby 投资谨慎一点，指标就多看一眼，头脑理智一点，让你能抵抗风险～Oh buy 少喊一点，要理性默念几遍，支持有别的方式实现，爱你”，采用这么生动的方式提醒风险和理性，应该是比刻板说教更容易被传播和接受。不过个人认为最有效的投资教育，仍然是交学费，学费不交到心痛的人，是记不住理性，下不了决心学习的。（财富中文网）

作者陈燕为财富中文网专栏作家，与财富管理共同成长的研究员

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编辑：刘兰香